无论是哪类订阅号，都可以分为认证订阅号和非认证订阅号两大类。认证订阅号是指经公众号拥有者自愿申请，公众平台审核认证后的号；非认证订阅号则是没有经过认证的号。两者的区别类似于QQ会员和非QQ会员，虽不影响使用，但在享有的权限上有很大的差异，相比而言，认证后的订阅号享有的权限更多。
从上表中可以发现认证号与非认证号最大的区别关键在于基础接口功能和自定义菜单功能上，认证后的订阅号可享有更多的基础接口功能和自定义菜单功能。
基础接口功能、自定义菜单功能是系统针对认证公众号而开设的二次开发权限，运营者可根据需求自行设置。所以对于企业来说，运营订阅号最好申请认证，不但可获得更多的权限，使订阅号更完美，还可以为客户提供更好的体验。
比如，我们多次提到的自定义菜单功能，可有效丰富公众号界面，让用户更好更快地理解订阅号的功能。开启此功能的前提就是获取“自定义菜单接口”权限（表5—1中第15项），而后按自己的需求进行设置。再如，现在很多订阅号都习惯与第三方网页相连，并分享给订阅用户，便于用户在手机端及时访问。那么这是怎么做的呢？即是通过“微信JS—SDK”系列分享接口来获取第三方网页的分享权限。
表中提到的“微信JS—SDK”系列接口也是经常用到的（微信公众平台面向网页开发者提供的基于微信内的网页开发工具包）。使用微信JS—SDK开发者可高效地使用拍照、选图、语音、位置等手机系统。同时还可直接使用微信分享、扫一扫、卡券、支付等微信特有的功能，为微信用户提供更优质的网页体验。
但非认证号无法享有分享功能，也就是说所建立的网页处于静止状态，无法主动分享给你的用户；要想让网页动起来就必须申请认证，开通“微信JS—SDK—分享接口”，认证订阅号分享接口可分享到朋友圈、QQ等。
通过盘点这些接口不难发现，微信其实就相当于一个完美的闭环生态圈，为企业提供了良好的营销渠道。在经过订阅号的一次传播后，还可通过分享接口进行二次传播，
合理利用微信公众服务账号为用户进行包括产品、企业活动、投诉建议等方面的全方位服务，提升客户的体验感，增加客户的忠诚度和对平台的黏性需求。
对于企业来讲将订阅号进行认证，对微信营销是非常有利的。开放认证接口功能不但可以完善公众号体系，获取用户信息，还可以大大增加企业在用户心目中的可信度，公信力。
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