什么是产品定位？顾名思义，就是直接以产品或品牌作为公众号的主打方向，或者以此为基础，进行延伸性的定位，目的就是通过公众号平台来推广、宣传和销售产品，树立品牌形象。
对产品进行定位有两种最常见的操作方法，一种是直接在公众号上销售产品、提供服务。另一种是将公众号打造成一个知识分享、经验传授的平台，而后带动用户接受、认可产品或服务
（1）直接定位在产品或品牌上
采用这种方式定位公众号的企业，大部分是拥有成熟产品或服务体系的企业或机构，或某个产品的商家，或者该产品的销售人员等。他们建立公众号的目的很明确，就是促进产品服务与营销，如微团购、滴滴出行、杜蕾斯等。
对于这样的运营者来说，直接以品牌或产品定位确实是一个好的选择。首先，有利于公众号的前期推广；其次，有利于后期流量变现或粉丝引流；第三，有利于产品、服务的营销。
值得注意的是，定位这种公众号的前提是产品或品牌已经有了一定的知名度，并取得了较大的市场认可度，有了一定的线下用户基础。
案例4：
微信公众号“会计网”，会计网
是在会计界小有名气的官方网站，
像这样的定位就是直接以产品而定位的，因为其名与其PC官方网站的产品或品牌一致。是以原来的产品或品牌为基础做的定位。
（2）定位为知识性、分享性的平台
对于一些初级创业新手，或者初创品牌的产品来说，采用第一种方式定位显然是行不通的。因为，此时最主要的目的是获取新用户。这主要和微信的特点有关，微信是社交工具，不像去淘宝的用户，都是有购买打算才去的。微信中的多数用户都是为了社交才关注你的，如果上面全是赤裸裸的广告会很难令人关注。因此，初期定位应该多分享知识或者经验传授，通过此方法来吸引目标用户，触发用户对产品的兴趣，引导用户产生购买行为。当你分享的内容别人觉得有价值，就会开始信任你和你的公众号了，并且会把你分享的内容推荐给身边的朋友。
从目前来看，自始至终做到这点的公众号并不多，受传统商业观念和利益追求的影响，很多公众号的定位逐渐“模糊”起来，运营者一开始还可以做到为“大众”着想，以普及知识、传授经验为主，后期就开始植入赤裸裸的广告，这是最不可取的，一旦定位就要自始至终地坚持下去，以在用户心中树立自己的一贯形象。
从本质上讲公众号是一种传播媒介，而传播的实质是“传”不是“播”，尽管建立公众号是以利益为先，为企业服务的。但在具体的运营中，要丢掉这些包袱，让公众号不再单单是企业及品牌的发声筒，而是用户情感交流、需求满足的一个平台。
这对公众号信息发布的要求提出了更高的标准，一般有以下4个原则，
如“还要多吃一碗饭？欲罢不能这几招”，跟普通老百姓嘴边有关，如果再加上实用方法，至少会得到不少女性粉丝的青睐。再比如“满屏都是秀恩爱，连唐僧都坐不住了”，情人节借势，不过这个用到了颠覆常识，瞬间具有疑问性，为什么要这样说呢？就会引起读者继续往下读的兴趣。以上的信息，你可能会转发或收藏，因为它对你来说具有价值。
（本文内容及图片收集于网络，如有侵权，请联系我们删除。）
