利用订阅号进行营销是自媒体营销中一个非常重要的部分，与以往传统营销模式有着很大不同。运营者运用订阅号进行营销主要体现在3大方面，
这也是微 信营销与传统媒体营销的主要区别所在。
（1）向客户一键式推送消息
我们知道，微信订阅号的最主要作用就是向用户推送文字、图片、语音、视频等企业或产品的信息，而且这种推送非常简单，基本上是一键式操作，只要用户关注了该账号就会收到，即使对方没有马上阅读，也会出现在未读列表中。
除了可向用户群发消息外，还可以与粉丝进行单独的一对一互动，有些运营者会根据所有的用户特性进行分类，在不同的时间点，将不同的产品信息进行不同的加工和组合再向不同的用户群进行推送。
这种便捷性正好填补了企业传统营销信息传播可能存在的死角。
（2）以用户角度定制个性化信息
利用订阅号为用户提供信息，有些运营者走入了一个营销误区，仅仅是向关注的用户群发和推送内容，但是转化率并没有显著的提升。产生这种现象的原因是企业营销人员仅仅从自身角度出发进行广告推送，而没有从客户角度利用微信公众订阅号的功能进行个性化定制和贴身式的营销，不能从“心”打动用户。
这样的营销是不会成功的，就算成功了一次，也仅仅是暂时性的，不符合企业对未来可持续性发展的要求，用户群的忠诚度不够，使消费行为不能够持续发生。
例如，有些订阅号就能够做到为用户提供个性定制，根据合作链条上的各个对象有区别性地推送。如合作商、销售商、零售商、消费者等，订阅号根据不同的对象提供不同的信息，从而将订阅平台打造成一个面向不同需求群体的平台。例如，绝味鸭脖就在其订阅号上将访问的用户进行区分，包括消费者或加盟商。
（3）为用户提供基本需求之外的增值服务
从付费或免费的角度来看，企业可以将在微信订阅号上所提供的内容进行划分，免费的为基础内容，收费的为增值内容。这种免费+付费，基础+增值的组合模式可以在微信平台上吸引用户、拉拢人气，在取得信任的基础上，再用增值服务吸引用户进行付费消费或是加盟会员。
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